搜索引擎戰略會給傳統企業帶來哪些價值?

    有非常多的傳統企業的市場和營銷部門的人員對大會非常有興趣，他們希望通過參加大會掌握搜索引擎營銷和搜索引擎優化的知識。對于這些市場人員來說，無論他們在日常是希望自己開展網絡營銷還是尋找專業的公司來提供服務，掌握相關的知識總是沒有壞處的。

        搜索引擎營銷是很專業的一種營銷模式，一般企業的市場人員對此都比較陌生。出于對市場的敏感，他們也會有些了解這種營銷模式的優勢， 并會做出相關的市場預算，請專業的公司提搜索引擎營銷服務。但由于自身對搜索引擎營銷的不了解，帶來了一些比較尷尬的問題。

          首先，不知道如何選擇搜索引擎營銷服務公司。

          目前市場上打著網絡營銷顧問、專業網上推廣公司之類旗號的網絡公司很多，還有自稱搜索引擎營銷專家、搜索引擎優化專家的。那些號稱幾百塊就能保證你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同時，多數搜索引擎營銷服務公司還停留在賣產品的結算，就是代理某某搜索引擎的產品，賣給企業用戶賺賺差價，根本沒有提供增值的服務內容。選擇一個好的搜索引擎營銷服務公司，能給企業的網絡營銷帶來全新的突破，但是如果選擇不當，只能是花了大錢，卻沒有效果，甚至還會被一些不良的服務公司屢屢欺騙。

其次，不知道如何評價搜索引擎營銷服務的效果。

一般的企業對于在電視、報紙上投放廣告都有一套評價體系，包括來自第三方的評價和自身的評價。更有企業成立專門的部門，根據廣告投放額達反饋及時修改投放策略，從而保證效果的最大化。很多企業市場部門負責廣告投放的人員，本身就是媒體專家，對電視、報紙等廣告形式有非常專業知識。近年來，一些大企業的市場人員也加強了對網絡廣告的熟悉。而搜索引擎營銷是更為專業的內容，多數企業的市場人員還不熟悉，也導致了不知道如何評估廣告效果的問題。

無論是固定排名還是競價排名，其實都應該建立有效的評價體系，而不是單純的看看點擊量，更不是聽憑服務公司的報表。目前甚至還有很多服務公司根本不提供任何報表，而企業的市場人員也僅僅關注排名是不是靠前，是不是超過競爭對手。因為不知道怎么評估效果，有的企業就會認為是沒有效果，從而減少甚至停止了搜索引擎營銷的投放。這樣一來，一方面服務公司失去了客戶，另一方面企業也放棄也一個高效的營銷途徑。

再次，不能把搜索引擎營銷和企業的其它營銷活動有效的結合。

搜索引擎營銷不是一個獨立的營銷手段，應該和其它的營銷途徑一樣，和企業整個的營銷體系緊密結合。比如說，如果企業有什么新產品問世或者有什么促銷活動，市場部門應該將之及時反饋給從事提供搜索引擎營銷服務的公司，在關鍵詞上做一定的調整，而不能搜索引擎營銷服務公司的人員閉門造車。企業的市場人員如果熟悉例如關鍵詞競價管理、根據點擊情況調整關鍵詞、改善從點擊到購買的流程等，那么在搜索引擎營銷上同樣的投入將能產生數倍的回報。

搜索引擎戰略大會給企業的市場部門提供了一個機會，讓他們在短短幾天的時間里面，通過聆聽國內外搜索引擎營銷領域專家的演講，通過面對面的交流溝通，能夠站在比較高的層面上了解搜索引擎營銷。大會從基礎到技巧，以大量活生生的案例，讓沒有相關知識基礎的參會者也能有很大的收獲。學會一些方法，讓每年成千上萬的搜索引擎營銷的投入發揮更大的價值，這就是搜索引擎戰略大會給行業外的參會者帶來的最大價值。